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Posicionamiento web con Google Local

Allá por la primavera de 2007 Google anunciaba cambios en la presentación de los resultados de una búsqueda. Lo llamó Google Universal Search. Básicamente se trataba de añadir en los resultados documentos multimedia (Vídeo e imágenes) y resultados geolocalizados (resultados de Google Local). Durante ese tiempo nos hemos ido acostumbrando a encontrarnos esos elementos en los resultados de Google con toda naturalidad.

Esos resultados "extra" suelen mostrarse en la primera página de resultados, aunque que esa sigue manteniendo los 10 resultados de texto. A pesar de estar en el siempre deseado (por la gente que se dedica al posicionamiento en buscadores o SEOs) TOP10 de los resultados, hay muy poca gente que se dedique a posicionar imágenes, vídeos o negocios en Google Local específicamente.

Quisiera tratar varias técnicas y trucos para conseguir salir en los resultados de Google Local y conseguir meternos en los resultados de búsquedas muy competidas por búsquedas geolocalizadas.

Antes de empezar a posicionarse


Lo primero que debemos hacer es leer detenidamente las indicaciones que nos da Google (y esas) para añadir un negocio y seguidamente añadir nuestro negocio en Google Local. El formulario de inscripción está aquí.

Antes de dar de alta tu empresa ten en cuenta que:

  • Si tu empresa tiene más de una sede, debes dar de alta cada una de las sedes independientemente.


Factores positivos que tiene en cuenta Google Local


1.- Añadir el máximo de información posible sin hacer spam


En el formulario de inscripción se debe añadir el máximo de información posible. Y esa información debe estar totalmente totalmente cierta.
  • Nombre de la empresa: debe ser el nombre comercial real. Si uno se llama "Hotel el Retiro" no se vale poner "Hotel el Retiro Madrid". Google tiene algoritmos para la detección de ese tipo de spam y lo más probable es que acabes penalizado.
  • Teléfono: Si se tiene más de uno, mejor que mejor. A poder ser cada sede debería tener su propio teléfono. Se debe tener en cuenta que el método de verificación más cómodo es que te llamen por teléfono y te den un código de validación.
  • Email: poner un email que tenga como dominio el principal de la empresa.
  • Descripción: poner una descripción con las palabras claves que creamos más oportunas, pero que quede natural. Por ejemplo: "<em>Hotel familiar de 3 estrellas en el centro de Madrid con piscina climatizada y buffet libre</em>."
  • Categoría: Lo mejor es que se añadan diversas categorías, pero que estén directamente relacionadas con el negocio. En ese caso las categorías "hotel" y "Hotel de 3 estrellas" serían las adecuadas.
  • Horarios: Si tu empresa tiene unos horarios definidos es importante definirlos. En el caso de nuestro ejemplo, el hotel tiene un horario 24 horas y pondremos de 12 am a 12 am para todos los días.
  • Métodos de pago: Ponerlos todos. Como más métodos de pago, mejor.
  • Fotos: Poner las 10 fotos.
  • Vídeos: A poder ser, poner los 5. Si se tienen en youtube, mejor que mejor
  • Detalles adicionales: A poder ser, poner algunos. Por ejemplo: Piscina climatizada: sí. Buffet libre: sí.
  • Posición: Asegurarse que la posición es la correcta con exactitud.


2.- Factores en nuestra página web


La página web de la empresa debe estar en concordancia con lo que hayamos puesto en el formulario de inscripción. Algunos factores importants son:
  • Tener la pagina web bien posicionada. El SEO de toda la vida continua siendo clave, sobretodo para búsquedas muy competidas.
  • Poner teléfono y dirección de contacto igual que que en el formulario de inscripción, a poder ser en todas las páginas. También puede ayudar a poner el microformato hcard.
  • Poner un enlace, a poder ser en el apartado de situación, a nuestra ficha de Google Local. [ejemplo para el camping las palmeras - Camping las Palmeras]
  • Asociar información geográfica a nuestra web. Por ejemplo, no está de más comentar que hay en el entorno, remarcando los nombres de ciudades y pueblos cercanos.
  • Georeferenciar todo lo georeferenciable, sobretodo a nivel de imágenes.


3.- Factores que dependen de otras web


  • Tener muchas referencias en otras webs que tengan referenciada tu empresa en Google Maps. Hay muchos directorios verticales y temáticos que permiten georeferenciar tu empresa. Una buena manera de saber esos directorios es mirar las referencias que tiene tu competencia.
  • Tener una buena puntuación y muchos comentarios de los usuarios de Google Maps. Ojo con intentar hacer spam en ese sentido, que Google tiene algoritmos de detección como la IP de los usuarios que añaden comentarios.
  • Dar de alta fotos del negocio en Panoramio siguiendo las siguientes instrucciones y tener paciencia (1 mes):
    • Darse de alta y subir la foto.
    • Posicionarla siguiendo las instrucciones del Panoramio
    • Poner el nombre del negocio en la foto en el nombre de la foto
    • Poner el nombre del negocio y la dirección en el comentario de la foto.


4.- Factores contra los que no podemos luchar.


Para tener las posiciones óptimas en Google Local hay algunos factores que no podemos optimizar. Algunos de esos factores son:
  • Distancia a centro de la ciudad. Como que no podemos mover nuestro hotel a la plaza Mayor, no hay nada que hacer. Cabe remarcar que es uno de los principales factores en ciudades grandes y búsquedas competidas.


Si tienen dudas o preguntas pueden escribir sin ningun compromiso a mi email (isaacsunyer (arroba) gmail.com ) o dejar la consulta en los comentarios del blog de mi consultoría seo.

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